家装行业十大危机
2017年,家装行业谈“活下去”被视作笑话,两年之后的今天却成了日常话题,整个行业危机重重,家装市场将迎来新的一轮洗牌!
国家政策发生变化,竞争模式发生变化,消费群体也发生了变化,中小型装企、经销商生意越来越难做,仅仅2018年,全国各地倒闭的装企便远超“百”家,是什么原因导致装企倒闭浪潮的爆发呢?今天我们就来分析分析!
1
行业同质化竞争严重
家装行业公司与公司竞争激烈,甲公司与乙公司没有较明显的差别,采用基本相同的获客手段、谈客方式、施工工艺,公司与公司间相互模仿,导致同质化竞争严重。
2
没有明显的产品竞争优势
甲公司采用某一线品牌产品,乙公司也同样采用某一线品牌产品,在产品竞争中没有较为明显的优势。
3
靠合作品牌提高自身品牌
某公司是一个不知名公司,但是传递给客户的信息是“我们采用某某一线品牌产品,公司有保障”,通过这种方式提高公司知名度,但具体公司施工能力、服务能力、售后能力能否相匹配,这一概不知。
4
行业越来越透明
产品价格透明,人工费越来越高,利润越来越低!
装修公司所用产品百分之90在市场清晰可见,工人施工费用常年上涨,导致装修公司利润常年下跌,按照同样的家装标准,装修公司想达到前一年的利润标准,需提高业务量,一但出现业务量减少,装修公司将很难存活下去。
5
设计同质化,难以提供差异化解决方案
现在装修市场上的设计师,百分之80设计师水平有限,为了成交客户,统一采用同一套设计标准及流程,使得甲客户与乙客户的设计基本相同,并没有考虑到是否适合客户居住、是否解决客户的日常需求。
6
装修链条过长,管控难,售后愁
现在的一些装修公司都存在一个问题:装修链条过长,装修是一项较大的工程,施工短则2个月,长则半年以上,这样导致同时在施工地量很大,很难做到高标准管控,这样就导致工地会出现一些问题,不能做到优质的售后和服务。
7
难复制,难落地
装修公司为了成交客户,在为客户做设计的时候并没考虑到施工情况、产品情况等,导致设计出的效果与实际效果天差地别,导致客户满意度降低。
8
整个行业口碑差
装修行业是一个低门槛行业,施工水平设计水平参差不齐,为了成交不惜坑骗客户,导致客户对装修行业产生反感,口碑变差。
9
地产精装给家装行业雪上加爽
随着精装房的政策实施,家装行业接单量减少,装饰公司越来越难做。
10
经营难,放弃更难
现在市面上的装饰公司都采用现金流的方式在生存,施工的工地都需要新成交的现金来支撑工地施工,一旦没有新的成交,就会出现资金链断裂,公司倒闭,所以这部分公司很难放弃。
11
工长、设计师面临的七大危机
1.精装房出现接单量减少。
2.整装公司工期长,事情杂,结款周期长。
3.客户对品质的要求越来越高,增项越来越不好收,装饰公司把收款压力嫁接工长头上。
4.施工(人工)成本越来越高,基装利润越来越少。装饰公司打价格战,压榨工长的钱。
5.装饰公司结款难,担心跑路。
6.施工工地地理位置越来越偏僻,成本越来越高。
7.长期以来,一直做行业最苦的事,却忍受最冷的笑,不被尊重和认可,没有归属感。
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